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サービスエリア書き入れ時 「速弁」や「催し物」で集客

 レジャーや観光で多くの人がクルマで外出するゴールデンウイーク(GW)。高速道路のサービスエリア(SA)やパーキングエリア(PA)にとっては重要なかき入れ時だ。各高速道路会社では、少しでもおカネを使ってもらおうと、あの手この手の集客作戦を展開している。

 ≪15種類を新たに≫

 中日本高速道路が売り込みに躍起になっているのがSA・PAだけで販売する弁当「速弁(はやべん)」。「速弁」とは、高速道路の「速」と弁当の「弁」を組み合わせた造語。昨年11月から6カ所、6種類で売り出し、3月21日からは春やGWの行楽シーズンを見据えて12カ所、15種類を新たに追加した。

 港北PA(横浜市港北区)では、東京中心に展開する有名日本料理屋「人形町今半」による、「おもてなし弁当」(3150円)と「特選すき焼き弁当」(3150円)を扱い始めた。同PAは「GWは速弁を知ってもらう絶好の機会。ぜひ外出先で食べて」と話す。今なら予約した人にペットボトル飲料をプレゼントしている。

 中日本高速道路は、5日に岐阜県恵那市の恵那峡SA(上り)で、SA内の人工池を使ってマスのつかみ取りを実施する。

 ≪“鉄人”メニュー≫

 速弁に対抗、というわけではなさそうだが、東日本高速道路が力を入れているのはレストランのメニュー。「中華の鉄人」こと陳建一さんらが審査した創作料理のコンテストで決勝に残った10作品を、4月から各SAの限定メニューとして提供を始めた。

 地元の食材を使うなど地域色を打ち出す一方、埼玉県東松山市の高坂SA(下り)の「彩(さい)の玉手箱」(1350円)など価格を税込み1500円以内に抑え、手軽に味わってもらえるようにした。「GWを含め多くの人に楽しんでほしい」とは東日本の担当者。

 一方、西日本高速道路も負けていない。4月28日から京都市南区の名神高速道路桂川PA(下り)に野菜や花を販売する「やさい村」をオープン。「GWにあわせて開設しました。西日本エリアでは5カ所目になります」(SA運営子会社の西日本高速道路サービス・ホールディングス)。地元の名産である「九条ねぎ」やトマトを取り扱い、他のSAとの差別化を図る。

 ≪「やすらぎ」必要≫

 また、西日本は4月29、30の両日に兵庫県三木市の三木SAで、SAのイベントでは2005年10月の民営化後で最大規模となる、四国4県の物産展を開催。各県の物産販売に加え、阿波踊りなどのパフォーマンスや「アンパンマンショー」などを催し、多くの人を集めた。

 警察庁のGW期間中(4月28日〜5月6日)の人出予想によると、昨年より137万人多い6596万人となる見込み。高速道路は例年通りの渋滞が予想され、下りがピークとなる3日には、30キロを超える渋滞が関越自動車道、東名高速道路、名神高速道路で発生する見通し。

 港北PA(下り)は、5日にスタッフによるシンセサイザー演奏会を予定している。「客を集めるだけでなく、渋滞に疲れたお客さまにやすらぎを提供したい」と同PA。SAが新たな観光名所になる日は遠くないかも?

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