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母の日に“くつろぎ”を 「モノ」とセット、百貨店売り込み

 5月13日は母の日。毎年恒例のギフト商戦の山場とあって百貨店各社もあの手この手で新しいアイテムや企画を売り込む。プレゼントを受ける世代が50〜60代以降で、「モノ」はすでに足りているとあって、「時間や空間、ゆとりを贈る」(高島屋広報)プレゼントの新しい提案に力を入れている。(広瀬洋治)

 ≪船上でランチ≫

 高島屋のテーマは「ボンヌ・フェット・ママン(お母さん、ありがとう)」。一番よく売れる定番商品は、生花やプリザーブドフラワーなども含めたフラワーギフトで価格帯は3000〜1万円。2位は日傘、アクセサリーなど婦人用品で5000〜1万5000円、3位がブラウスの5000〜1万円という。

 最近は、「母の日はゆっくりして」という考えからか、高級弁当が「ここ5年ほど毎年2割の伸び」(高島屋広報)。普段は1000円前後が売れ筋だが、母の日前後は2000〜3000円の弁当が良く売れるという。

 オンラインショップでも、「美濃吉」(8400円)や「大和屋」(2万1000円)といった、有名店の特別弁当を並べたほか、船上で中華ランチを楽しむ「ランチクルーズ&フラワーギフト」(ペアで1万500円)、「フェイシャル トリートメント チケット」(1万5750円)など、くつろぎの時間を贈る企画商品もそろえた。

 くつろぎの演出は店頭にも随所に見られ、風呂上がりに使うボディーオイルやバスローブなどとのセット、ティーカップセット、お香セットなどをコーディネートし、以前から人気のエプロンも家事よりも“楽しみ”をイメージしてもらおうと菓子とのセットや、フラワーアレンジメントとのセットを今年から扱いはじめた。

 三越のテーマも、ずばり「お母さんの休日」。「くつろぎの時間」を贈る工夫を凝らす。やはり弁当には力を入れ、「母の日感謝膳(ぜん)」企画では自宅でちょっとした贅沢(ぜいたく)をと、老舗・高級料亭の弁当15種類をそろえた。このうち、人気レストラン「ラ・ベットラ」母の日イタリアンオードブル(1万500円)は旬の野菜を使い、「京洋菓子 古勝院NOBUAKI」誂(あつら)え膳(5250円)は、1段目にフラワーアレンジメント、2段目に菓子を合わせた。
 また、首都圏向け新企画、「スパトリートメント&三越オリジナルランチプラン」では、母と娘の利用を想定し、50分間のボディートリートメントとオリジナル中華点心ランチのセットで限定50組に販売。価格は2人分で4万円。

 ≪おしゃれ相談も≫

 伊勢丹新宿本店は、「ハッピー マザーズデー」がテーマ。“Be happy”を合言葉に贈る側も一緒に幸せな気分を分かち合おう、と家族一緒で楽しめる提案を行っている。

 中でも先着30人、無料のサービスが「母と娘のファッション・コンサルティング・サービス」。カラーコンサルタントが顧客の肌や髪の特徴から、メークや衣類など最も映える色のコーディネートを行い、続けてフィッティングアドバイザーが体形に合わせて衣類の着こなしをアドバイスする。最後には親子で記念写真の撮影もしてくれる。28日から予約を開始し、5月3〜13日まで3組ずつアドバイスを行うという。

                  ◇

 ■60万円で出張フラワーアレンジメント

 母の日のプレゼントで欠かせないのが色とりどりの「花」。

 三越は、フラワーデザイナーが直接顧客宅に出向き、要望に応じて家の中を花で飾り付ける出張アレンジメントの特別企画を打ち出した。価格は60万円で「お客さま次第のアレンジ」(三越広報)が演出できる。

 オンラインショップでは、デザイナーによるオリジナル商品を販売。三越は、ゴトウフローリスト(東京都港区)と組み、カップやバスケットに入ったフラワーアレンジメントを4480〜4万4800円で扱う。高島屋は、細沼光則氏、南畝隆顕氏ら5人のアーティストなどによる、生花や特殊加工で着色したプリザーブドフラワーなどを60〜100点の数量限定で販売中(1万2600〜1万5700円)だ。

 一方、19日にリニューアルしたばかりの高島屋新宿店は、4階にバラをキーワードにした商品を集めた「薔薇のギャラリー」を常設。プリザーブドフラワーやシルクのコサージュ、パーティーバッグなどの小物から、シャンデリア・イスなどまでをそろえ、母の日向けのプレゼントとしてもアピールする。

<ヤフーニュースより引用>

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